慘!雙星名人,84歲鞋王!慘遭孫子逼宮!曾叫板美國,連續15年,穩坐中國頭把交椅!如今深陷家族紛爭,倒在自家人手裏!這個百年老品牌,是如何走到這一步的?

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2025-05-28
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長江研報
他曾讓雙星銷量遠超耐克,晚年卻被親孫子堵門逼宮!中國鞋王的家族內戰有多慘烈? 雙星,你可能穿過它生產的運動鞋。也可能在路上見過他製造的輪胎,這個百年品牌曾歷經三次生死轉型,從瀕臨死亡到問鼎全球輪胎行業前十,如今,卻因一紙公開性的流出,將雙星家族的內鬥擺在了臺面上,親手把自己推下懸崖。 近期,雙星名人創始人汪海一封公開信流出,將矛頭直指向自己的兒子、兒媳以及孫子,信裏揭露兒子、兒媳、孫子三人上演了逼宮大戲。 據悉,4月11日下午,汪海的兒媳徐英由於「工作能力差,理想化的工作作風不能勝任集團領導工作」,被汪海以雙星名人集團的名義免去了全部職務。隨後,汪海的孫子汪子棟來到爺爺家中,把汪海堵在房間裏,反復威逼他交出集團管理權,並限制其人身自由。 另一邊,當汪海被困在家中時,他的兒子汪軍、兒媳徐英帶領不明身份人員闖入了集團辦公室,「實施了一系列破壞行為...
他曾讓雙星銷量遠超耐克,晚年卻被親孫子堵門逼宮!中國鞋王的家族內戰有多慘烈? 雙星,你可能穿過它生產的運動鞋。也可能在路上見過他製造的輪胎,這個百年品牌曾歷經三次生死轉型,從瀕臨死亡到問鼎全球輪胎行業前十,如今,卻因一紙公開性的流出,將雙星家族的內鬥擺在了臺面上,親手把自己推下懸崖。 近期,雙星名人創始人汪海一封公開信流出,將矛頭直指向自己的兒子、兒媳以及孫子,信裏揭露兒子、兒媳、孫子三人上演了逼宮大戲。 據悉,4月11日下午,汪海的兒媳徐英由於「工作能力差,理想化的工作作風不能勝任集團領導工作」,被汪海以雙星名人集團的名義免去了全部職務。隨後,汪海的孫子汪子棟來到爺爺家中,把汪海堵在房間裏,反復威逼他交出集團管理權,並限制其人身自由。 另一邊,當汪海被困在家中時,他的兒子汪軍、兒媳徐英帶領不明身份人員闖入了集團辦公室,「實施了一系列破壞行為」,包括毀壞監控、毆打員工、搶奪鑰匙、阻撓會議召開,甚至偷走了汪海的私人珍貴禮品。 直至公安人員抵達後,他才最終得以脫身。 汪海認為,這是一場有預謀、有組織的行動,最終目的是搶奪集團公章,只是因辦公室人員的拼死阻止及公安人員的及時保護而未能得逞。 事後,雙星名人集團下屬有關企業予以否認,有知情人表示,正在追溯這封信的來源。儘管如此,依舊擋不住外界的種種猜測。畢竟,雙星運動鞋曾是一代人的記憶。對熟悉這個昔日國民品牌的人來講,這一幕,實在令人噓唏。 值得注意的是,在家醜外揚之前,汪海與孫子汪子棟曾頻繁共同出席公司活動,公開資料顯示,在2023年9月的公司102周年慶典、2025年1月的品牌運作戰略合作工廠懇談會中二人都曾現身。彼時子棟當時以「集團總監」身份發言。 遙想1992年的紐約,火藥味十足。當美國記者質疑汪海,他穿的是否為雙星鞋時,這位中國鞋王當即脫下鞋子,高舉過頭頂,向人們展示鞋底的商標,並用英語高呼:China Double Star!(中國雙星)此舉在美國引起轟動,有媒體戲稱:汪海是除赫魯雪夫之外,第二個敢在美國公眾面前脫鞋的人。 然而,這位曾經豪氣沖天的一代鞋王,如今卻遭遇後人逼宮,人生走到最後只剩淒涼。 曾三次死裏逃生的百年品牌,究竟是如何一步步從「民族驕傲」走向「內耗典型」的? 雙星的歷史,最早可追溯到1921年的維新制帶廠。這是中國最早的民族制鞋企業。維新制帶廠坐落於青島,交通位置優越,1936年被日商強行以2萬日元收購,改名「泰安膠皮工廠」,到1941年已經成為華北地區最為主要的膠鞋生產基地。 抗戰勝利後,工廠又被改名為「大元膠皮工廠」,主要生產耐磨耐穿的厚底膠鞋,中國第一雙「解放鞋」就出自這裏。新中國成立後,大元廠得到扶持,由山東工業廳接管,成為國營工廠,生產走向正軌。 1955年9月,大元廠被命名為「國營青島第九橡膠廠」。幾年間,產量迅速提升,不僅滿足了國內需求,還把網球鞋出口非洲,開創中國生產出口鞋的歷史。 此後近30年的時間裏,第九橡膠廠靠著「解放鞋」維持全廠上下的活路,在旱澇保收的「統購包銷」下,解放鞋的模樣幾十年如一日,工廠體制也日漸僵化。 1984年,商業部門停止了對解放鞋的收購,理由是「傻大笨粗的膠鞋賣不出去了。」沒有經銷管道,200多萬雙解放鞋積壓在第九橡膠廠,制鞋業本來就是微利行業,一時間連全廠「100份單價8毛的學習材料都買不起了。」 此時,汪海是第九橡膠廠的黨委書記兼廠長,他參加過越戰,擔任過廠裏的政治部主任。危急時刻,他斷定即便解放鞋的競爭力有所減弱,但一定沒有完全被市場淘汰。他要求廠內職工們穿上解放鞋、背起解放鞋,走街串巷自己叫賣。當時計劃經濟的氛圍還很濃厚,在一片反對聲浪中,汪海和職工們用了1年時間,把200多萬雙解放鞋銷了出去。 解決了庫存問題,第九橡膠廠上上下下都在思考自己的未來。他們認為,解放鞋的時代即將過去,而國家的大門逐漸敞開,國外流行的「運動鞋」很可能成為流行的鞋類。所以,橡膠廠的生產流程和生產線必須改進,同時需要自己出馬銷售,降低成本和研製新款迫在眉睫。 拿著這200萬雙解放鞋的銷售款,汪海和第九橡膠廠的職工們開始了一場轟轟烈烈的「自救運動」。 1984年11月,汪海打破條條框框,幹了一件史無前例的大事。那一年,他以企業名義,邀請全國43家媒體,召開了一次新聞發佈會,並給每人發了一雙鞋試穿。彼時,改革開放剛進行六年,企業開新聞發佈會還是「禁區」,汪海之舉可謂膽大包天。但正是這個大膽之舉,讓汪海只花了7000元就讓名不見經傳的雙星,成為中國媒體爭相報導的對象。 雙星一夜之間火了,但汪海卻有了大麻煩,7000元招待費成了他的「罪證」。有人指責他,搞送鞋試穿、請吃請喝是假公濟私。於是,發佈會沒多久,他就被「請」到了市紀委。面對指責,汪海逐條為自己辯護。當有人質疑他鋪張浪費,請客竟用盆裝菜時,他反問道:「有哪個檔上規定,菜非得用碗裝?」 氣得市紀委副書記拍桌子:「汪海,你簡直太狂妄了!」汪海則連拍兩下桌子作為回應:「我不是罪犯,你拍桌子嚇唬誰?」說完摔門而去。 乘風追擊 在那個市場經濟的洪荒年代,汪海的桀驁不馴,成為他帶領雙星,不斷突破藩籬,征服更大市場的利器。 80年代的廣交會,是各大鞋廠的競技場。汪海頭一次去參加,卻被告知只能以省市為單位參會。不服輸的他,一不做二不休,乾脆在樓梯口找了塊地,搭櫃檯、舉牌子,用比別人家更低的價格、更新的款式,在廣交會出盡風頭。 雙星鞋從此走向海外,短短五年,出口突破5000萬美元,創造了行業神話。 汪海不但做事勇猛,頭腦也很清醒。在雙星鞋不斷開拓市場的那個年代,耐克等國外巨頭,已經開始搶灘中國。汪海很清楚,耐克之所以稱霸全球,關鍵是技術。而這,恰恰是雙星最缺的。於是,他親自到日本考察,回國後,參照日本人經驗,組織技術人員設計、建造了中國第一條冷粘線。 為了學技術,提升管理經驗,他還以來料加工的方式,受委託生產美國布瑞克公司的高幫PONY鞋。不斷地學習、提升,讓雙星最終化繭成蝶。在那個中國很多鞋廠還停留在粗製濫造的時代,雙星設計並製造出中國第一雙高檔運動鞋。 隨著市場行銷網路建設的完善,1997年,雙星已在全國有60多家分公司,連鎖門店3000多家。「穿上雙星鞋、瀟灑走世界」,讓這雙鞋風靡全國,與回力、飛躍並列為三大國民品牌。 雙星不僅生產運動鞋,還涉足皮鞋、布鞋、旅遊鞋及專業鞋等6大品類,曾經連續15年全國銷量第一,穩坐中國制鞋行業頭把交椅。 到2000年,雙星已成為中國運動鞋龍頭,並在銷量上首次超過耐克,汪海也成為當之無愧的中國鞋王。在美國紐約,當有記者質疑,他腳上穿的是否雙星鞋時,這位中國鞋王當即脫下鞋子,將其高舉過頭頂,叫板道:China Double Star!(中國雙星) 雖在2000年後,耐克等外資品牌搶奪中國市場,李寧、特步以及安踏等本土品牌崛起,一代鞋王雙星,逐漸暗淡。 但在汪海的帶領下,公司通過並購華青輪胎,將業務重心轉向輪胎。僅僅4年,雙星輪胎就以黑馬之勢,躋身中國名牌產品。2018年,晉級為中國輪胎第一品牌。 #雙星鞋#雙星集團#中國鞋業
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