連續虧損4年、工廠停擺、創始人變成老賴…… 「醬油，我最愛用加加的！」曾幾何時，這句廣告語流行全國各地。 當初的加加醬油，一出場就直奔巔峰，牢牢把握住了國內醬油的霸主地位。讓李錦記心慌慌，逼得海天味業連夜改了廣告。這就叫「飛得越高，摔得越疼」。 只是，誰也沒想到，這一天竟然來得這麽快！這位醬油大佬竟會淪落到這種地步。 還記得第一瓶加加醬油打開時那一聲「哢嚓」嗎？ 就是那個讓全體手殘黨感動的拉環瓶蓋——廚房界的黑科技，哪怕倒歪了，也能倒出一種精致感。 如果醬油是一種信仰，加加就是調味品界的C位擔當；如果行業是一場真刀真槍的搏殺，它就是那個舉著瓶蓋沖鋒的猛將。 它可是「中國醬油第一股」，作為第一個上市的國產醬油，加加曾經市占率一度超過百年品牌李錦記。 結果現在呢？它卻成了A股上被「ST」貼身標識的調味品企業，一群「醬油粉」還在懷念那瓶帶拉環的輝煌，卻不得不面對控股股東破產、創始人老賴名號、市場份額下滑的現實。 從「哢嚓一響，家常有光」，到現在「股價一響，投資者「揪心」。 曾經的「第一股」正在被拍賣平臺沖刷光輝，四年連虧將近6億，歸母凈利潤同比最高暴跌140.60%，就像那壇潮濕的醬油，越放越腥。 那到底是時代背叛了它，還是它迷戀資本走偏了路？ 草根逆襲 要說加加醬油這家公司，背後的靈魂人物必須是楊振。 1962年，楊振出生於湖南寧鄉一個世代務農的家庭，自幼飽嘗貧窮艱辛。目睹父母辛勤勞作的身影，他暗下決心要報答父母。 然而，7歲那年家庭突遭巨變，父親因長期過度勞累而病倒。由於家貧無力支付醫療費用，父親不幸離世，使本已艱難的生活雪上加霜。 面對困境，體弱的楊振堅信「知識改變命運」，將全部希望寄托於求學。他刻苦攻讀，終於在18歲時以優異成績考入益陽師範學院。 畢業後，他順利成為一名中學教師，本可在教育崗位上安穩發展，追求成為優秀教師的理想。但月薪僅百余元令他深感不滿。於是，一個「意外」的念頭——創業致富的野心——悄然萌生。 一心只想「讀書」的楊振，究竟要怎麽在一眾創業者中殺出重圍呢？ 俗話說「萬事開頭難」。為了掙錢，他嘗試了很多行業，比如特產養殖、食品加工、隱形紗窗…… 不過效果都不太理想，這些項目都以「失敗」告終。 如今，市面上的醬油瓶大多都采用內置拉環的設計。使用起來方便又幹凈，而且不容易灑出來。設計這種瓶口的人正是楊振。 有一次，楊振無意中發現，現在市場上的醬油瓶大多都是那種傳統的封閉口設計。用戶稍微不小心，就可能把醬油灑得滿地都是。 為了提升這次做飯的樂趣，楊振下定決心要搞個大動作！經過多次探索，他發明了至今仍在使用的內置拉環。 這項創新的改革，讓他很快在醬油行業聲名鵲起。他發明的「帶拉環瓶蓋」，讓倒醬油這件事從「手忙腳亂」進化成「單手優雅操作」，成功解放了億萬個手殘黨，堪稱調味品界的「喬布斯」。 心想著這個專利能賺大錢，他開始到各大醬油品牌去推銷自己的拉環瓶。但是許多廠家聽到五十萬的高價，都紛紛拒絕。遭受多個閉門羹的楊振傻眼了，自己千辛萬苦發明出來的，卻賣不出去。 思來想去，楊振終於決定自己搞個創業，反正沒人願意買，幹脆自己來用。接著，他在圖書館裏翻看專業書籍，開始研究醬油的製作工藝。一切都準備好了，就差最後的那一步，34歲的楊振終於辭去了鐵飯碗，開始了自己的創業之路。 1996年，楊振順成功踏入醬油行業，創立了「加加醬油」這個品牌。 想要把生意做大做強，宣傳那絕對是關鍵環節之一。2003年，在央視的廣告投標大會上。楊振以4800萬獲得了央視一套連續兩個月的廣告位。 一句「醬油，我喜歡用加加」的廣告語，讓加加醬油在全國範圍內大受歡迎。 2012年加加上市，交出年營收16.57億元、凈利潤1.76億元的漂亮成績單，楊振也一躍成為「醬油大王」。 在那個沒有短視頻種草、沒有小紅書濾鏡的年代，能靠一枚瓶蓋打下半壁江山，真的是「從調料架打到資本場」。 走火入魔 就像每一位主角都難逃「走火入魔」的劇情，楊振的故事也不止於瓶蓋傳奇。 2015年，他突然盯上了一個剛成立兩個月的雲廚電商，豪擲5000萬元買下51%的股份，結果電商這鍋粥太燙，燒錢太猛，沒過兩年項目爛尾，5000萬就像倒醬油沒控製好，一樣「嘩啦」沒了。 不過，真正的名場面還得是2018年——楊振提出用47億元，去收購一家大連的金槍魚漁業公司。當時的網友都看傻了：「哥，你是做醬油的，不是搞遠洋捕魚的。」 沒多久，殘酷的現實就讓楊振感受到了狠狠一擊！兩次重金投入都以失敗告終，楊振引以為豪的財富全部化作了烏有。 加加集團現在正面臨著嚴重的債務危機。楊振因無法償還債務，已被列入失信人名單。 如今，楊振一家依然陷在投資失敗的陰影裏，難以自我解脫。 這起跨界收購迅速被貼上了「蛇吞象」的標簽，結果當然是收購失敗，公司背負巨額債務，活生生把企業從「調味品黑馬」玩成了「資本黑洞」。 更尷尬的是，這些年他一邊玩資本，一邊把主業放冷，最終連自己家人也栽了進去：一家三口成了「老賴」，名下的控股公司卓越投資被法院裁定破產清算，連累加加食品被ST貼標，成了A股邊緣遊民。 從瓶蓋發明家到債務纏身的老賴，楊振活成了資本遊戲的反面教材。 他本想當加加的張麻子，結果現實卻給他安排成了沒搞定胡漢三的配角。 資本，是用來放大價值的，不是用來釣魚的。 楊振拿著一瓶好醬油，結果一路走到遠洋捕魚，不僅沒撈到金槍魚，還差點把整瓶醬油撒進海裏。 這是「科技感倒醬」走偏後最諷刺的註腳：你可以很會創新，但不能太想一夜翻身。 否則，就不是玩資本，而是被資本「燉」了。 #醬油大王#加加醬油#中國經濟