年入千億神話破滅！莆田假鞋帝國轟然倒塌！從安福鬼市日銷2億到工廠裁員跑路，慘遭打假圍剿後，莆田假鞋訂單暴跌，撕碎「高仿遮羞布」！這個靠造假發家的產業還能茍活多久？ 當你用辛辛苦苦賺的1000塊錢，在網上給自己買了一雙耐克運動鞋，但是發現是假貨的時候，你會是什麽感受？估計大家應該會很氣憤，而這些讓你氣憤的假名牌運動鞋，或許來自於一個著名的假鞋製造地——福建莆田。 「莆田鞋」這名氣，真是「響當當」——可惜，這名聲幾乎全是靠造假、仿冒堆積起來的！ 溫州質檢院曾對莆田鞋和專櫃正品鞋，從耐磨、耐折、材質等方面進行對比測試，發現莆田鞋的跟專櫃正品鞋相比在質量上基本沒有差距，按照製鞋標準都屬於優等品。 全球每3雙耐克鞋中，就有一雙是莆田的高仿貨。以假亂真，是許多人對莆田仿製鞋的最高「褒獎」。 數據顯示，2024年莆田的鞋業產值在千億元以上。全莆田有4200多家製鞋企業，從業人員50多萬人。 多年來，坊間流傳著所謂「在莆田，讓全世界都穿得起名牌鞋」的「神話」。但這根本不是什麽神話，而是一個建立在欺騙和違法之上的巨大謊言！它讓消費者誤以為買到了「物美價廉」的名牌，實則是在用血汗錢供養一個龐大的造假產業。 從2007年美國紐約查獲價值29億人民幣的莆田假耐克，到近年層出不窮的假借「海淘」、「代購」之名售賣莆田假鞋的騙局，莆田假鞋的幽靈從未遠離，它只是換著法子，繼續竊取消費者的信任和錢包。 莆田，這個原本默默無名的城市名字，自此變成「聞名全國」的假鞋產地，被戴上了「假鞋之都」的頭銜。這一戴，就是十幾年。 那麽，莆田還能走多遠？他曾是如何一步步「崛起」為假鞋中心的？ 代工起家 這就不能不從莆田鞋業的歷史說起。 莆田的製鞋工藝，其實最早是以手工納鞋、全手工作坊的方式開始的。按照首家國營鞋革廠的誕生年份來計算的話，莆田的製鞋工藝可以追溯到1958年。如果時間再往前一點算，也就是手工納鞋的階段的話，也有140多年的歷史了。 在70年代末，莆田甚至就有了幾十萬雙的出口訂單。不過，當時控製著全球80%品牌鞋生產的臺灣，才是全球最大的製鞋代工基地。莆田的這些小作坊，簡直就是弟弟。 隨著勞動力成本的增加，隔海相望的福建，成了跨國公司製鞋產業轉移的首選之地，莆田和相鄰的晉江，成了這次產業轉移的最大受益者。 從上世紀80年代後期開始，臺灣的製鞋業開始轉移到大陸 1987年，莆田的鞋廠一次性引進了8條生產線，開始全面為耐克、阿迪這些知名品牌代工。 5年後，莆田每年的產量就達到了1億雙。 到了90年代，中國廉價的勞動力和各種優惠政策，加上本地製鞋的工藝技術和產業人才，讓莆田吸引了眾多國際知名品牌的代工訂單。無論大小鞋廠，甚至小作坊，一時間都混得風生水起，仿佛有接不完的單，賺不完的錢。 1996年，莆田鞋業的總產值已經超過了40億元。嚴重依賴外貿代工訂單生存，最大的風險就是國際市場的不確定性。 危機，終於在1997年那場席卷東南亞的金融風暴中爆發。亞洲金融風暴過後，莆田的訂單銳減，代工廠紛紛倒閉，數萬工人下崗。其實，除了受這次全球經濟的影響之外，莆田鞋業之前單純的代工模式，早在風光紅火的時候，就為日後「莆田鞋」的走向埋下了伏筆。 代工，就意味著自己工廠的產量完全受品牌方控製，必須按照訂單的數量生產加工，就算自己有產能，也不能隨意擴大生產。換句話說，就是不管你的飯量有多大，別人餵你吃多少，你就只能吃這麽多。 另外，代工的毛利並不高。加工高端鞋的利潤率大概在15-20%，中端鞋10-15%，低端的只有8-12%。這還是整個產業鏈環節的利潤，如果單從代工廠來看，能得到的利潤則更低。 一雙鞋從設計到出售的整個環節中，代工這部分的毛利率，大概只有2%左右。 而在1997年之前，莆田數千家代工廠的出現，更是給當地的製鞋產業帶來了競相壓價的惡性循環，代工廠之間打價格戰，從最初一雙鞋能賺10-15塊錢，到後來每雙的利潤僅有1-2塊錢。逐漸增高的成本、微薄的利潤、萎縮的訂單，加上品牌方代工向更廉價的東南亞轉移，莆田鞋開始逐漸變味。 瘋狂造假 到2003年，莆田就有3000多家仿冒名牌的鞋廠，他們通過各種渠道搞到品牌鞋的圖紙，靠著多年積累的技術，開始大肆仿冒名牌鞋。 起初，這些假鞋主要銷往國外，隨著國外打假的力度增強，同時中國的電商平臺興起，莆田的假鞋開始內銷，莆田「假鞋之都」的名氣由此坐實。 在福建莆田，安福電商城是「莆田鞋」最大的集散地。 在這裏，白天門店歇業，幾乎沒有人影，但到了深夜，商業城人頭攢動，宛如「鬼市」。 市面上爆火的品牌潮鞋，都能在莆田找到大量高仿貨源。耐克SB Dunk系列、椰子380蜜桃粉……據說，僅耐克AJ系列的高仿工廠就有上千家。更荒唐的是，正品還沒開賣，莆田鞋就搶先開始了。 在這裏，流傳著無數暴富神話：有人一夜賺了400萬、有人一年買豪宅住別墅，比炒比特幣都賺錢。暴富的神話引無數人來莆田淘金，以安福電商城為中心，這裏有幾千家造鞋廠、上萬家門店、數十萬網店和微商，一晚上交易額能達到2億。無外乎，有人稱莆田為「假鞋之都」。 明知道是假貨，很多人卻對此趨之若鶩，寧願被當成韭菜「收割」。2018年，NBA球星尼克楊來華，大贊假「椰子鞋」。INS上的時尚博主，公開稱自己的阿迪、耐克都是莆田造。在知乎上，有帖子專門教授「如何買到高質量的莆田鞋」。 明明是假鞋，怎麽就成了剛需？ 莆田鞋的牛逼之處在於，假鞋做的比真鞋還「真」。一雙AJ11康扣，原版正品被炒到2988元，而莆田高仿版只要835元，價格差了2/3。兩者從外觀到質量，甚至連LOGO的大小和位置都如出一轍。如果不拿出毫米級的尺子，專門測量，根本難以區分。溫州質檢院曾測量一款阿迪達斯跑鞋，發現高仿和正品鞋在材質、耐磨度和耐折度上相差無幾，唯一的差別在於鞋底的軟硬程度。 2020年，時任莆田市市長的李建輝曾公開講了個段子，一雙耐克鞋穿兩年就壞，是真耐克，如果穿三年才壞，那就是莆田造。莆田鞋的極致性價比，成全了年輕人的「大牌夢」。 那麽，莆田鞋到底是如何造假的？ 莆田常年為國際品牌代工，有一批經驗豐富的製鞋專家，能夠開發、製作復雜工藝的鞋款。 他們會買兩雙正版鞋，一雙用來做切割，方便研究材料，分析鞋面、飛線、後跟條等50多項數據。另一雙則是在仿製品做好後，用來反復對比，直到肉眼看不出區別。 早些年，年輕人重金購置「戰靴」後，會到虎撲論壇上求大神驗貨，而莆田製鞋人還會根據虎撲大神的「意見」，修正和完善假鞋。到了今天，頂級的莆田鞋，甚至能順利通過第三方檢驗機構的核驗。 莆田鞋同樣存在鄙視鏈，按照不同的價格，逼真程度不同，分為通貨、真標、公司級和純原版。從莆田出來後，不同的鞋有著不同的命運。純原版本是最高版本，與正品無異，主要用來出口；稍好點的供給大城市專賣店；再次點的送去縣城；最次的就拿去網上銷售。 一雙莆田鞋從生產，到賣給消費者，至少要經過4個環節：工廠、放貨人、檔口，以及工作室或代理商，層層加價。 工廠作為源頭，成為了兵家必爭之地。離源頭越近，拿到的價格越便宜，利潤也就越高。 「工廠原單」、「出口轉內銷」等話術，攻占了朋友圈。 打假圍剿 但這也是莆田鞋被人詬病的地方：沒有經過授權就大批量生產，生產的山寨鞋嚴重擾亂市場秩序。 因此，從2011年開始，莆田組織過多次大型打假活動，查獲的高仿名牌都被付之一炬，處罰假冒產品的力度很大，涉假商品金額一旦超過5萬，就會被移交公安機關。每次繳獲的盜版鞋，都能讓無數黃牛和微商們失業。 莆田市為了摘掉「假鞋之都」的帽子，被端掉了138處涉假場所，涉案金額高達3億余元、集中銷毀了4.7萬多雙假冒成品鞋等打擊製售假鞋的新聞。 過去盛極一時的高仿鞋行業，被問近況如何時，有業內人士表示，「高仿鞋越來越不好做了……」無論頭部大佬過得如何風生水起，仍無法避免整個行業規模的不斷縮減。曾幾何時吸引外地人過來從業的高仿鞋，如今成了「高門檻高危險」行業。 做莆田高仿鞋，普通人只能賺個送貨的辛苦錢。想要實現「高利潤」，就得有「高投資」。不僅要有金錢上的投入，還要做好進局子的思想覺悟。如此嚴苛的條件，對新人無疑是勸退。這也是莆田高仿鞋走向衰弱的開始。 有業內人士表示，如今還在行業裏摸爬滾打的，基本是經歷過大風大浪的老將。他們抱團取暖，自發組成聯盟，實時分享「最新消息」。「獨行俠」們，只能走向死胡同。畢竟：「灰色行業，多個朋友多條路。」可即便「技術共享，信息共享」，從業者依舊感覺到吃力，「技術跟不上，轉眼就淘汰！」 主要原因是對知識產權的保護力度上來了，線上線下都在針對。線上平臺大規模的技術封殺，成為許多從業者「金盆洗手」的「最後一擊」。 從電商平臺，到自媒體平臺，隔三差五就有針對性地來一次「大掃除」。 這種情況下，想要賺錢，就得采取工作室鋪店的方法，利用各種技術讓店鋪合規，用軟件批量上架商品，還得時刻留意平臺檢測機製。技術這塊必須更新叠代，稍有落後，就是要挨打。 往年，莆田一些私人「小廠」工作辛苦，但賺的多。可由於行情問題，今年這些小作坊只招「熟人」。 近期，莆田高仿鞋訂單減少，求職者增多，不少工廠開始裁員。這種情況下，一些務工人員正在考慮轉戰其他地方，以謀求更好的出路。 早些年，福建晉江同莆田一樣，都是有名的生產和銷售假鞋的地方。但1997年的亞洲金融危機改變了兩者的命運，讓他們走向了截然相反的路。彼時，晉江鞋廠訂單量大幅度縮水，舉步維艱。晉江人開始反思：單純代工，市場狹小，要走就走品牌路。於是，晉江鞋企開始瘋狂造牌，僅一年間，幾十個運動品牌競相湧現，安踏、361°、鴻星爾克，就是那時期搞出來的。 在利潤不足400萬元的情況下，安踏砸下80萬元，請來孔令輝做品牌代言人，那句「我選擇，我喜歡」流行多年。 晉江鞋業的打法簡單、粗暴但有效，仿名、明星代言、砸錢做廣告三步走，晉江系品牌在全國闖出了名堂。 令人唏噓的是，曾同一戰壕的兄弟，莆田還在溫水裏煮青蛙。 #山寨鞋#莆田鞋#高仿鞋