近幾年，電影院都處在這種「一年不開張，開張吃一年」的惡性循環之中，一年就指著那幾個大檔期盈利。 再加上現在的電影傾向於紮堆大檔期，平時的周末檔幾乎就沒有什麽能掙錢的電影，電影院在一年的大部分時間裏都是喝西北風。 2025年，殺瘋了的紅黃藍外賣大戰，漫天撒券，瘋狂補貼，把羊毛送上門給人薅。有人說00後終於趕上一波時代紅利。但其實，砸錢換市場這套打法，電影行業早在十年前就玩過。 把時間倒退回2014年，貓眼、淘票票入局，用票補把電影票價打到個位數。最誇張的時候，《變形金剛4》甚至只賣一塊錢，中國就這樣被拉進了9塊9、19塊9的全民觀影時代。 低價不僅降低了門檻，也養成了大家隨時看場院線新片的習慣，更把票房一路推到2019年641.49億元的歷史高點。但疫情突襲讓這股熱潮戛然而止，2020年票房驟降至203.1億元。 即便復工後，觀眾也沒能完全回流。到2024年，全國已有1.3萬家影院、8.1萬塊銀幕，但總票房只有425億元，比2019年縮水三分之一，甚至不如2015年的438億元[2]。要知道，2015年的影院和銀幕數，還不到2024年的一半。 一張電影票，電影院能賺多少？ 想要看清影院為什麽「票房高、日子難」，得先算清楚那張電影票背後的賬。 假設你花50元買了一張電影票，影院根本拿不到全部。首先得扣除5%的國家電影基金和3.3%的稅，剩下來的才是真正能分的「凈票房」。 然後，製片、發行和影院再來瓜分這一塊——通常影院只能分到五成左右。也就是說，你付的50元票錢，最後落到影院手裏的，大概只有24塊。 可這24塊還不是純利潤。影院要承擔的開銷比想象中多得多：場地租金、員工工資、水電雜費、設備損耗、宣傳費用……全得從這筆錢裏出。七扣八扣之後，真正能留下來的利潤已經非常微薄。 更讓人頭疼的是「最低結算價」製度。很多電影在上映前就設定了分賬底價，比如一部片規定最低按50元結算，哪怕影院只賣20元一張票，也得按50元和片方分賬——中間這30塊的差價，只能由影院自己倒貼。 這樣一來，影院幾乎沒有降價促銷的余地。票價降了，可能是虧本；票價高了，觀眾嫌貴。兩頭都不討好。 這就是為什麽觀眾感覺票房越來越高，影院卻常常在抱怨「活不下去」。從收入結構上看，影院是最薄弱的一環，既承擔成本，又缺乏議價權。票房破紀錄，並不意味著影院就能輕松盈利。 電影院越來越像一個頭部俱樂部：幾部巨無霸撐起大盤，其余影片只能在角落分食殘羹。 可問題是，爆款並不是每個檔期都有。2025 年暑期檔，姜文的《你行！你上！》和陳可辛的《醬園弄·懸案》，導演、陣容、話題都不缺，卻雙雙票房撲街。 就連大鵬，面對新作《長安的荔枝》票房不及預期，也不禁發微博疑惑：為什麽大家都不願意看電影了？ #電影院#影視行業#爆米花